Data publikacji: 09 lipca 2025 (aktualizacja: 15 października 2025)
Klienci coraz częściej zaczynają zakupy od wpisania hasła w Google, szukając konkretnych rozwiązań czy produktów. Nic dziwnego, skoro bezpłatne wyniki odpowiadają już za 51% całego ruchu w internecie, a 95% osób kończy poszukiwania na pierwszej stronie Google. Właśnie z tego powodu inwestycja w pozycjonowanie staje się naturalnym krokiem, zwiększającym widoczność strony i marki w sieci. Przeczytaj nasz artykuł i sprawdź, co dokładnie kupujesz, płacąc za usługę pozycjonowania! Cennik SEO nie jest tak oczywisty, jak może się wydawać.
Kiedy wpisujesz w wyszukiwarkę zapytanie o koszt pozycjonowania strony, zwykle widzisz kolorowe wykresy, przyciągające wzrok hasła i obietnice szybkich efektów. Prawda wygląda jednak znacznie mniej marketingowo – pozycjonowanie stron internetowych to złożony proces, którego koszty potrafią wahać się od kilkuset do kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Skąd takie rozbieżności? Jak wygląda cennik pozycjonowania i realny miesięczny koszt, co dokładnie kupujesz w ramach tej usługi?
Cena pozycjonowania Twojej strony www lub sklepu internetowego obejmuje znacznie więcej niż samo wypozycjonowanie kilku słów kluczowych. Proces ten bazuje przede wszystkim na spełnieniu konkretnych założeń technicznych w Twoim serwisie, rozwoju treści i budowaniu autorytetu w sieci. Właśnie te elementy mają największy wpływ na ostateczne koszty całego procesu.
Zanim padnie jakakolwiek konkretna cena pozycjonowania strony, porządna agencja SEO zawsze zaczyna od audytu. Wykorzystuje się do tego takie narzędzia jak Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Google Search Console czy Google Analytics.
Specjaliści na tym etapie prześwietlają:
Na koniec otrzymujesz wielostronicowy raport, który często sam w sobie jest wart więcej niż niejeden miesięczny abonament SEO.
Po audycie przychodzi czas na porządki w samym serwisie. To etap, który potrafi pochłonąć spory procent całego budżetu. Optymalizacja oznacza poprawki w kodzie HTML, CSS i JavaScript, usuwanie powielających się meta opisów i tytułów oraz wdrażanie danych strukturalnych (ułatwiających Google lepsze zrozumienie strony). To także dostosowanie strony do wymagań urządzeń mobilnych i zabezpieczenia HTTPS wraz z poprawną konfiguracją serwera.
Sprawdź również: Jakie są tajniki pozycjonowania PrestaShop?
Jednym z największych elementów w cenniku pozycjonowania stron jest tworzenie wartościowych treści na stronie. Algorytmy Google już dawno przestały patrzeć wyłącznie na same słowa kluczowe. Crawlery dokładnie analizują, czy Twoje teksty wyczerpują temat, czy odpowiadają na pytania użytkowników i jak długo ludzie zostają na stronie – tę ostatnią metrykę sprawdzisz w GA4 w sekcji Reports → Reports snapshot.
W ramach standardowej usługi SEO dostajesz zazwyczaj:
Im większa konkurencja w branży, tym bardziej rozbudowane treści trzeba przygotować. A to generuje wyższe koszty pozycjonowania strony.
Google traktuje odnośniki z innych witryn jak głosy poparcia. Im więcej wartościowych linków prowadzi do Twojej strony, tym większa jej wiarygodność. Link building to jednak bardzo delikatna sprawa. Słabe linki z zapleczy o wątpliwej reputacji potrafią zniszczyć lata pracy. Dobrze zaplanowana strategia pozycjonowania łączy działania link buildingu z rozwojem treści, by budować autorytet domeny.
Dlatego agencje wliczają w cenę pozycjonowania strony budżet na:
Publikacja jednego artykułu w renomowanym serwisie z linkiem potrafi kosztować od 300 do nawet 2000 zł.
Na koszt pozycjonowania w 2025 roku składa się wiele czynników związanych z Twoją stroną, konkurencją i zakresem zaplanowanych działań. To przede wszystkim poziom trudności fraz, stan techniczny serwisu oraz ilość pracy potrzebnej do osiągnięcia stabilnych miejsc w wynikach Google. Te elementy bezpośrednio kształtują budżet, który trzeba przeznaczyć na skuteczne SEO.
Jeśli prowadzisz lokalny zakład szewski w Płocku, Twoja walka w Google wygląda zupełnie inaczej niż sklep internetowy z elektroniką, który mierzy się z gigantami branży. Przy dużej konkurencji agencja musi zaplanować dziesiątki artykułów, setki linków i miesięcy pracy. Z tego powodu koszt pozycjonowania strony internetowej rośnie proporcjonalnie do trudności zadania.
Koszt zależy także od Twoich celów. Pozycjonowanie lokalne ogranicza się do konkretnego miasta lub regionu. Wtedy wystarczy mniejsza liczba fraz i linków. Jeżeli jednak planujesz dotrzeć do klientów w całej Polsce albo za granicą, musisz liczyć się z wielokrotnie wyższym budżetem.
Przykład? Strona prawnika w Kielcach może być wypozycjonowana za ok. 1000-1500 zł miesięcznie, podczas gdy ogólnopolska kancelaria celująca we frazy „adwokat rozwód Warszawa” czy „prawnik od spadków” zapłaci od 4000 zł wzwyż.
Koszt pozycjonowania strony często rośnie, gdy serwis przez lata był zaniedbany, ma duplikaty treści albo przeszłość z filtrami od Google. Wtedy agencja musi zaczynać niemal od zera, co wymaga dodatkowych godzin pracy. Strony nowe z kolei potrzebują czasu, żeby Google nabrał do nich zaufania, a więc proces ich „rozkręcania” również bywa relatywnie drogi.
Nie każda agencja SEO działa w identyczny sposób. Jedni proponują abonament, w którym płacisz za całościową strategię (najczęściej 1500-6000 zł miesięcznie). Inni liczą osobno za audyt, treści, linki i monitoring pozycji. Część firm nadal oferuje rozliczenia za efekt – tu jednak pułapki bywają spore. Otóż bardzo łatwo trafić na działania z pogranicza spamerskich metod, o których Google wypowiada się w swoim artykule dot. zasad spamu w wyszukiwarce:
„W kontekście wyszukiwarki Google spam to techniki używane do oszukania użytkowników lub manipulowania naszymi systemami wyszukiwania w celu uzyskania wysokiej pozycji w rankingu. Nasze zasady dotyczące spamu pomagają chronić użytkowników i poprawiają jakość wyników wyszukiwania. Aby treści mogły się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Google (strony internetowe, obrazy, filmy, wiadomości i inne materiały znalezione przez Google w internecie), nie mogą naruszać ogólnych zasad dotyczących wyszukiwarki Google ani zasad dotyczących spamu wymienionych na tej stronie. Zasady te dotyczą wszystkich wyników wyszukiwania, również tych z usług Google”. – Zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google.
Hasło tanie pozycjonowanie stron przewija się w internecie częściej, niż zdrowy rozsądek by sugerował. Często wygląda kusząco: „Pozycjonowanie już od 199 zł miesięcznie!”, „Pierwsze miejsca w Google w 2 tygodnie!”. Brzmi zachęcająco, zwłaszcza jeśli Twój budżet jest ograniczony.
Niestety w praktyce tanie pozycjonowanie najczęściej kończy się tym, że:
„Marketing tanich ofert wygląda atrakcyjnie, natomiast finalnie najczęściej prowadzi do przepalenia budżetu. Czasem lepiej wstrzymać się kilka miesięcy, zebrać większą kwotę i zainwestować w profesjonalne usługi SEO niż później opłacać kosztowne ratowanie reputacji domeny”. – Daniel Czyżewski, specjalista SEO w Internetica
Zlecenie pozycjonowania specjalistom daje Ci znacznie więcej niż same wyższe miejsca w wynikach Google. Otrzymujesz fachowe wsparcie, indywidualne podejście i stałe dostosowanie działań do zmieniających się wymagań wyszukiwarki.
Usługi SEO - co zyskujesz?
Wiele osób skupia się na linkach, ale podstawą skutecznego pozycjonowania są działania on-site. To właśnie one w dużej mierze determinują, ile kosztuje pozycjonowanie strony www. Im bardziej złożony serwis (np. sklep internetowy z tysiącami produktów), tym więcej pracy trzeba włożyć w:
Każdy z tych elementów wymaga audytu, wdrożeń i testów. Dlatego w cennikach pozycjonowania sklepów internetowych widzisz kwoty o 30-50% wyższe niż w przypadku zwykłej strony usługowej.
Dowiedz się także: Co realnie dostajesz w swoim pakiecie SEO?
Jeżeli dopiero zaczynasz, zastanawiasz się pewnie, ile realnie trzeba zainwestować. Na podstawie danych rynkowych i rozmów z agencjami można przyjąć, że:
Mniejszy budżet zazwyczaj oznacza jedynie doraźne działania, które rzadko kiedy przynoszą trwałe i satysfakcjonujące efekty.
W teorii zawsze znajdziesz firmy lub freelancerów, którzy zaoferują pozycjonowanie za ułamek rynkowej ceny. Jednak najczęściej sprowadza się to do minimalnych działań, bez głębszej strategii i długofalowego planu.
Tanie pozycjonowanie stron internetowych zazwyczaj kończy się na publikacjach w niskiej jakości katalogach, automatycznym generowaniu tekstów z upchanymi frazami oraz masowych linkach z podejrzanych stron, które mogą sprowadzić na domenę kary od Google. Podejrzanie tanie SEO wiąże się także z brakiem optymalizacji kodu i wprowadzaniu jedynie powierzchownych zmian, a dodatkowo raportach ograniczających się do listy kilkunastu słów bez analizy efektów.
„Najtańsze oferty rzadko prowadzą do wzrostów pozycji, a częściej zostawiają stronę w tym samym miejscu albo wręcz pogarszają jej widoczność”. – Łukasz Iwanek, CEO w Internetica
Standardowa, kompleksowa usługa powinna obejmować:
Wycena pozycjonowania strony internetowej to złożony temat, na który składa się kilkanaście różnych czynników – od jakości Twojej witryny, przez konkurencję, aż po wybrane słowa kluczowe i strategię. Nie da się tego ująć w jeden uniwersalny cennik pozycjonowania stron internetowych, ponieważ każdy biznes potrzebuje indywidualnego podejścia.
Warto jednak wiedzieć, że umiejętnie prowadzone działania pod kątem SEO są inwestycją, która w wielu branżach zwraca się szybciej niż reklamy w Google Ads. Ruch organiczny okazuje się bardziej stabilny, buduje Twoją markę i przyciąga klientów gotowych na zakup.
Dlatego, zamiast szukać „najtańszej” oferty, lepiej skoncentrować się na tym, czy dana agencja ma doświadczenie, czy rozumie Twoją branżę i czy ma konkretne pomysły na zbudowanie widoczności Twojej strony krok po kroku.
Jeśli chcesz skutecznie rozwinąć swoją stronę internetową i osiągnąć lepsze pozycje twojej strony internetowej w Google, skontaktuj się z naszą agencją Internetica. Zadzwoń lub napisz do nas, aby poznać szczegóły współpracy i zacząć zwiększać potencjał swojego biznesu.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat kosztów pozycjonowania stron?
Cena za pozycjonowanie jest zbyt wysoka – co zrobić?
Przeanalizuj, które elementy strategii SEO generują największe koszty i zapytaj o możliwość rozłożenia działań na etapy. Czasem da się zacząć od podstawowej optymalizacji technicznej oraz audytu, a dopiero w kolejnym miesiącu przejść do intensywnego link buildingu czy rozbudowy treści.
Co dokładnie składa się na koszt pozycjonowania serwisu i działań SEO?
W kosztach uwzględnia się audyt strony, optymalizację techniczną, tworzenie treści, strategię linków oraz monitoring narzędziami SEO. Dochodzi do tego czas specjalistów potrzebny na analizy i dostosowania w odpowiedzi na zmiany algorytmów Google.
Co wpływa na cenę pozycjonowania sklepu internetowego lub strony?
Wpływa na to wielkość serwisu, liczba kategorii i produktów, historia domeny oraz poziom konkurencji na wybrane frazy. Znaczenie ma też konieczność wdrażania zaawansowanych rozwiązań technicznych – np. struktury danych dla e-commerce czy przyspieszania wersji mobilnej.
Czy cennik pozycjonowania jest stały?
Nie ma stałego cennika, ponieważ każda strona wymaga indywidualnej analizy i planu. Cena zależy od zakresu działań, stopnia trudności fraz i liczby godzin pracy specjalistów koniecznych do osiągnięcia stabilnych wyników.
Ile trwa pozycjonowanie stron lub sklepów internetowych?
Pierwsze efekty możesz zauważyć po kilku tygodniach, jednak pełny proces to zazwyczaj 6-12 miesięcy systematycznej pracy. Pozycjonowanie obejmuje długofalowe budowanie pozycji w Google, wymagające ciągłego dostosowywania strategii.
Otrzymuj wartościową wiedzę i praktyczne wskazówki, które pozwolą Ci skutecznie promować firmę i osiągnąć większy sukces.
