Czym jest pozycjonowanie lokalne

Data publikacji: 2019 (aktualizacja: 16 grudnia 2025)

Nieważne gdzie prowadzisz swój biznes i jakiej jest on wielkości. Pozycjonowanie lokalne pomoże Ci zdobyć nowych klientów i zostawić konkurencję w tyle. Mamy na to twarde dowody! 

Pozycjonowanie lokalne + kampania reklamowa Google Ads

Lokalne SEO w połączeniu z kampanią reklamową Google Ads to niezwykle skuteczne narzędzie do komercyjnego podbicia regionu, w którym działa Twoja firma. Przekonaj się, jak możesz poczynić kolejny, milowy krok w rozwoju swojego przedsiębiorstwa i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania Google przy pomocy pozycjonowania lokalnego.

Pozycjonowanie lokalne stron internetowych

Aby lepiej zrozumieć na czym polega pozycjonowanie lokalne stron internetowych czy inaczej mówiąc pozycjonowanie regionalne i optymalizacja ich pod kątem SEO, należy odpowiedzieć sobie na podstawowe pytanie - po co to robić? Odpowiedź jest zaskakująco prosta - oba te zabiegi służą jak najkorzystniejszemu wyświetlaniu Twojej witryny w wynikach organicznych Google. Co za tym idzie? Zwiększenie ruchu na stronie, co znów z prawdopodobieństwem graniczącym z pewnością zagwarantuje Twojej firmie nowych klientów. Tylko tyle i aż tyle. To wystarczy, aby Twój biznes nabrał rozpędu!

Pozycjonowanie lokalne a SEO lokalne

Kolejną, wartą wspomnienia kwestią jest rozróżnienia lokalnego SEO od pozycjonowania lokalnego stron.

• SEO - to zbiór działań optymalizacyjnych, które mają sprawić, że strona będzie jak najlepiej dopasowana do wymagań wyszukiwarek. Obejmuje to m.in. optymalizację treści, struktury, kodu, szybkości ładowania czy linkowania wewnętrznego.
• Pozycjonowanie natomiast jest pojęciem szerszym – zawiera w sobie działania SEO, ale dodatkowo obejmuje m.in. budowanie profilu linków zewnętrznych, tworzenie treści pod konkretne frazy oraz strategie zwiększania widoczności strony w dłuższej perspektywie. Można powiedzieć, że SEO jest „narzędziem”, a pozycjonowanie – całym procesem, którego celem jest zdobycie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zarówno w przypadku SEO, jak i pozycjonowania wykonywanego na rzecz lokalnych wyszukiwań z danego miasta, istnieją pewne prawidła, dzięki którym osiągane wyniki mogą zbliżyć Twoją witrynę do sukcesu. Zanim jednak o tym, przytoczmy kilka istotnych statystyk związanych z lokalnym pozycjonowaniem stron internetowych. 

Pozycjonowanie lokalne stron - dlaczego to takie ważne?

Nie wiemy czy zdajesz sobie sprawę, ale każdego dnia ktoś szuka w Google biznesu takiego jak Twój!

• 46% wszystkich wyszukań w Google ma charakter lokalny¹

Oznacza to, że jeżeli Twoja witryna nie zostanie wyświetlona w wyszukiwarce potencjalnym klientom, to z dużym prawdopodobieństwem trafią oni do Twojej konkurencji, która poświęciła nieco czasu, pracy i pieniędzy na lokalne pozycjonowanie.

• 92% konsumentów wybiera przedsiębiorstwo, którego strona internetowa pojawia się na pierwszej stronie lokalnych wyników wyszukiwania²

Jak mówi stary żart pozycjonerów, najlepszym miejscem do ukrycia się, jest druga strona wyników wyszukiwania w Google. Klienci nie mają czasu, aby szukać Twojego biznesu, więc Twoim zadaniem jest ułatwienie im jak najszybszego dotarcia do oferty Twojej firmy!

• 18% lokalnych wyszukiwań za pośrednictwem smartfona prowadzi do zakupu w znalezionym miejscu jeszcze tego samego dnia³

Tak, lokalne SEO i pozycjonowanie lokalne odnoszą się również do wyszukiwania za pośrednictwem mobile. Ruch generowany za pośrednictwem smartfonów już wyprzedził ten pochodzący z komputerów stacjonarnych i laptopów, a Twoja witryna musi być do tego przygotowana!

Lokalne pozycjonowanie stron www - gwarancja większego ruchu

Jak widzisz, nie stać Cię na to, aby nie zainwestować w optymalizację strony www pod kątem lokalnego SEO i pozycjonowania firmy w Google. Każdy moment, w którym odwlekasz tę decyzję powoduje, że tracisz klientów i nieważne, czy prowadzisz zakład fryzjerski w Zielonej Górze, przychodnię dla zwierząt w Krakowie, czy restaurację w Warszawie - wszystkie lokalne firmy powinny dać się znaleźć swoim potencjalnym klientom! Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu Twoja strona zwiększy widoczność w wynikach wyszukiwania na lokalne frazy związanych z Twoim miastem.

Jakie elementy strony są istotne z perspektywy lokalnego SEO?

Na temat optymalizacji strony www pod kątem lokalnego SEO pisaliśmy już więcej tutaj. Warto jednak odświeżyć w skrócie najważniejsze informacje.

Najbardziej istotnymi elementami z perspektywy optymalizacji strony www pod lokalne wyniki wyszukiwania są:

• Założenie wizytówki Google Moja Firma w Google maps, wyświetlanie się w mapach google jest kluczowe. 
• Plik KML, czyli geositemapa (w przypadku skutecznego pozycjonowania lokalnego nie wystarczy zwykła mapa strony XML)
• Zewnętrzne odnośniki prowadzące do Twojej strony (ten element odnosi się do SEO w szerokim rozumieniu, ponieważ jest kołem napędowym pozycjonowania)
• Jednakowe dane teleadresowe w każdym miejscu w sieci
• Odpowiednio sformatowana zakładka “kontakt" (i poprawne dane w tej zakładce takie jak adres firm, numer kontaktowy czy adres e-mail)
• Opinie o firmie

Z pozoru optymalizacja strony internetowej pod lokalne SEO brzmi niezbyt skomplikowanie, ale żeby zrobić to bezbłędnie i zadbać o najmniejszy, istotny szczegół, wymagana jest odpowiednia wiedza, doświadczenie i umiejętności. Jeżeli nie czujesz się na siłach, lub brak Ci czasu, aby wdrożyć wszystkie powyższe elementy konieczne do sukcesu w lokalnych, organicznych wynikach wyszukiwania zgłoś się do agencji seo.

Jak wygląda pozycjonowanie lokalne strony w praktyce?

Przyjrzyjmy się w praktyce mechanizmom (robotom Google i algorytmom Google) działania wyszukiwarki Google w perspektywie poszukiwań lokalnych punktów sprzedaży produktów lub usług.

Jeżeli nadamy wyszukiwarce w naszym urządzeniu dostęp do geolokalizacji, powinna ona bez problemu zlokalizować miejsce naszego pobytu i nawet przy zapytaniach ogólnych wskazać miejsca, które są blisko nas. W przypadku urządzeń mobilnych wspierać się ona będzie danymi z GPS, a w przypadku laptopów i komputerów stacjonarnych, często punktem wyjścia dla lokalnego wyszukiwania będzie adres IP urządzenia. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania są z reguły firmy działające blisko nas.

Oto wyniki wyszukiwania dla przeglądarki na urządzeniu znajdującym się w Krakowie, dla frazy ogólnej “mechanik samochodowy”. Źródło: Google

Jak widzisz, Google wskazało mi kilkanaście miejsc, w których mogę naprawić swoje auto podczas pobytu w Krakowie, a 3 z nich zostały dodatkowo uwidocznione dzięki odpowiedniej zoptymalizowanej wizytówce Google i optymalizacji pod kątem lokalnego SEO i lokalnych słów kluczowych.

Lokalne pozycjonowanie w Google - możliwość precyzyjnego określenia lokalizacji

Co więcej, lokalne zapytania możemy zawęzić nawet do dzielnicy. Są bowiem tego typu działalności, których szuka się w swojej najbliższej okolicy. Zobaczmy co wskaże nam Google, gdy zapytamy o cukiernię na poznańskich Jeżycach.

Źródło: Google

No i proszę! Dzięki lokalnemu wyszukiwaniu w Google, bez problemu potencjalny klient znajdzie miejsca, w których będzie mógł kupić przepyszne ciastka na Jeżycach.

Pozycjonowanie lokalne w google a wyszukiwanie głosowe

Nie bez znaczenia jest również dostosowanie swojej strategii seo oraz strony internetowej do coraz popularniejszych wyszukiwań głosowych (voice search). Wiele urządzeń mobilnych (wyposażonych np. w system Android lub iOS) i “inteligentnych głośników” wyposażonych jest w tę opcję, a ich użytkownicy korzystają z niej nader chętnie.

W 2016 roku, co piąte zapytanie do Google w USA skierowane było za pośrednictwem opcji voice search⁴ (więcej o wyszukiwaniu głosowym przeczytasz tutaj). W Polsce trend ten wciąż się rozwija i niewykluczone, że w najbliższym czasie zapytania głosowe wyprzedzą te, które zadajemy wyszukiwarce za pomocą wpisywanych fraz. Warto już dziś zadbać o optymalizację swojej strony internetowej pod kątem voice search, aby już teraz czerpać z tego korzyści i być o krok przed konkurencją!

Pozycjonowanie biznesu lokalnego - skorzysta każda firma?

Tak. Z usługi pozycjonowania biznesu na frazy lokalne może skorzystać zarówno każda mała, jak i duża firma, a nawet sklep internetowy. Celem pozycjonowania lokalnego jest maksymalne zwiększenie widoczności strony firmy w wynikach wyszukiwania google na jak najwięcej fraz kluczowych.

Pozycjonowanie lokalne stron internetowych - Twoja szansa na sukces!

Jak już wiesz, lokalne SEO i pozycjonowanie lokalne może dać Twojej firmie całą masę korzyści: wzrost rozpoznawalności, wzrost widoczności strony, wyższe pozycje w Google, wizerunek nowoczesnego przedsiębiorstwa i przede wszystkim - rzesze nowych klientów! 

Odpowiednio przeprowadzona optymalizacja poprzedzona audytem seo i linkowanie do Twojej strony sprawią, że wzmocni ona swoją pozycję w organicznych (a więc bezpłatnych!) wynikach wyszukiwania i będzie łatwiej dostępna dla szukających Twoich produktów lub usług użytkowników Internetu. To niezwykle efektywna forma promocji, która zwraca się szybciej, niż myślisz. Wniosek jest jeden - profil firmy w Google to konieczność, a pozycjonowanie lokalne pomaga firmom dotrzeć do większej ilości klientów w swojej okolicy. A czy Ty, nadal masz wątpliwości czy warto inwestować w lokalne SEO? 

Źródła

1, 2, 3. https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats
4. https://googleblog.blogspot.com/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html