Pozycjonowanie sklepu internetowego nie bazuje na jednej uniwersalnej zasadzie. W przypadku SEO PrestaShop sytuacja staje się jeszcze bardziej złożona, ponieważ system ten – mimo szerokich możliwości – nie jest intuicyjny w kontekście optymalizacji pod wyszukiwarki. W dzisiejszym artykule omawiamy kwestie, które należy rozważyć, jeśli Twoim celem jest stabilna i skalowalna widoczność w Google.
„Z perspektywy agencji, która pracuje na co dzień z tego typu wdrożeniami, obserwujemy, że błędy techniczne pojawiają się już na etapie konfiguracji. Często są one niedostrzegalne dla właściciela sklepu, ale dla algorytmów wyszukiwarek – krytyczne”. – Łukasz Iwanek, CEO Internetica.
PrestaShop nie jest platformą gotową do osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania bez interwencji z zewnątrz. Wymaga ręcznej konfiguracji i odpowiedniego dostosowania do wymagań wyszukiwarek.
Domyślnie system generuje złożone adresy URL, niepoprawnie rozkłada hierarchię nagłówków i wprowadza treści duplikujące się przy każdej zmianie filtrowania produktów. To powoduje obniżenie wartości strony w oczach Google i utrudnia indeksację, której stan zweryfikujesz w Google Search Console w sekcji Indexing → Pages → All known pages.
Analiza stanu indeksacji w GSC.
Jednym z głównych problemów w sklepach PrestaShop jest brak przemyślanej struktury kategorii i podkategorii. Niewłaściwa architektura treści wpływa bezpośrednio na sposób, w jaki Google ocenia i porządkuje informacje w wynikach wyszukiwania.
Strona główna, kategorie, produkty – każdy z tych elementów powinien być logicznie i hierarchicznie uporządkowany. Roboty wyszukiwarek analizują powiązania pomiędzy podstronami. Im bardziej przejrzysty system linkowania wewnętrznego, tym większe prawdopodobieństwo wysokich pozycji w Google.
Uporządkowane produkty w małym e-commerce postawionym na PrestaShop.
Poprawnie skonstruowana struktura pozwala również na:
W celu zweryfikowania współczynnika odrzuceń (bounce rate), otwórz Google Analytics 4 i skorzystaj z dedykowanej wyszukiwarki, po czym wpisz "bounce rate".
Analiza bounce rate w GA4.
Pozycjonowanie PrestaShop wymaga działań w wielu obszarach jednocześnie. Pominięcie któregokolwiek z nich może zniweczyć efekty pozostałych. Pamiętaj, że Twoim głównym celem powinno być spełnienie ponad 200 czynników rankingowych wpływających na SEO. O tym, w jaki sposób Google pozycjonuje witryny dowiesz się w oficjalnym poradniku z Google Search Central.
My natomiast skupimy się na najczęściej spotykanych problemach, które pozbawiają Cię wysokich pozycji w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page).
Najczęściej spotykane problemy:
Adresy z parametrami lub zduplikowane linki z tym samym produktem w różnych wersjach kategorii prowadzą do błędów kanonicznych i utraty widoczności.
Spadek widoczności jednego ze sklepów e-commerce za sprawą braku optymalizacji adresów URL oraz innych istotnych czynników SEO. Źródło: app.neilpatel.com.
Pliki robots.txt oraz sitemap.xml często zawierają błędne instrukcje lub ich brakuje. To uniemożliwia robotom Google poprawne indeksowanie treści sklepu.
Jeśli chcesz ponownie wgrać plik sitemap.xml, udaj się do Google Search Console, a następnie wejdź w sekcję Indexing → Sitemaps → Add a new sitemap.
Dodawanie nowej mapy witryny w GSC.
Zbyt duże pliki graficzne spowalniają czas ładowania strony. A to czynnik rankingowy, który ma coraz większe znaczenie. W połączeniu z brakiem tekstów alternatywnych (atrybut „alt”) – wpływa negatywnie na SEO.
Obrazy można w łatwy sposób zoptymalizować poprzez narzędzia typu Compress PNG.
Narzędzie do optymalizacji obrazów – Compress PNG.
Kopiowanie opisów z hurtowni lub pozostawianie domyślnych treści prowadzi do zduplikowania, za które Google może obniżyć ocenę jakościową całej witryny. O podobnym przypadku przeczytasz w Google Search Console Community:
Problem użytkownika z duplicate content oraz penalizacja Google.
Odpowiedź eksperta wyglądała następująco:
Odpowiedź eksperta na zadane pytanie.
Część rozwiązań można wdrożyć samodzielnie. Istnieją moduły, które wspomagają optymalizację, jak choćby generatory map witryny, edytory metadanych czy menedżery przekierowań. Problem polega jednak na tym, że każde z tych narzędzi wymaga wiedzy – nie tylko o funkcji, ale i o kontekście jej działania.
„Bez kompleksowego podejścia łatwo popełnić błąd, który zatrzyma rozwój sklepu na miesiące. Widzieliśmy przypadki, gdzie nieprawidłowe przekierowania trwale usunęły ruch z ważnych podstron lub gdzie nadmiar niekontrolowanych tagów doprowadził do zablokowania indeksacji całej witryny”. – Łukasz Iwanek, CEO Internetica.
Dla porównania – sklep zarządzany przez zespół techniczny z doświadczeniem w pozycjonowaniu PrestaShop szybciej reaguje na zmiany algorytmów (dokonywane nawet do 13 razy dziennie) i nie traci pozycji w wynikach wyszukiwania po każdej aktualizacji, których listę znajdziesz poniżej:
Historia aktualizacji w Google. Źródło: status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
PrestaShop – choć rozbudowany – nie oferuje natywnych mechanizmów do kompleksowej optymalizacji SEO. Przeszkody techniczne są liczne i często niedostrzegalne bez audytu.
Do najważniejszych należą:
Te ograniczenia wymagają ręcznego wdrażania poprawek lub rozszerzania funkcji za pomocą dodatkowych modułów, co wiąże się z ryzykiem kolizji między rozszerzeniami i błędów technicznych.
Sekcja modułów SEO w PrestaShop – przedstawione rozwiązania są zazwyczaj zbyt drogie, żeby były opłacalne dla przeciętnego właściciela e-commerce.
Efektywne pozycjonowanie w PrestaShop to proces. Nie jednorazowe działanie, a ciągła analiza, optymalizacja i kontrola. Tylko wtedy możliwe jest utrzymanie stabilnej pozycji w wyszukiwarce i realne zwiększenie ruchu organicznego – część z istotnych miar skuteczności sprawdzisz w GSC w sekcji Performance.
Analiza skuteczności SEO w GSC.
W agencjach takich jak nasza – Internetica – proces ten jest realizowany przez zespół specjalistów o różnych kompetencjach: programistycznych, analitycznych i contentowych. Pozwala to na eliminację błędów, które często pozostają niezauważone przez osoby nieposiadające doświadczenia w technicznej stronie SEO.
Spośród najczęściej pomijanych aspektów wyróżniamy:
Jednym z częściej pomijanych elementów strategii SEO jest linkowanie wewnętrzne. Tymczasem w systemie takim jak PrestaShop, gdzie struktura katalogowa jest wielowarstwowa, ma ono priorytetowe znaczenie pod kątem właściwego przepływu wartości pomiędzy stronami.
Prawidłowo zaprojektowane linki wewnętrzne:
Każda strona produktu powinna być powiązana z kategorią, a kategorie – z nadrzędnymi sekcjami lub blogiem (jeśli taki funkcjonuje). Istotne są również odnośniki w opisach produktów i sekcjach pomocniczych (np. stopce), które często są źle skonfigurowane lub całkowicie pomijane.
W celu weryfikacji profilu linkowania wewnętrznego serwisu wejdź do Google Search Console, wybierz sekcję Links → Internal Links.
Analiza profilu linkowania wewnętrznego strony.
PrestaShop nie zarządza domyślnie tym, które podstrony mają zostać zindeksowane przez Google. Efektem są sytuacje, w których do wyników wyszukiwania trafiają bezużyteczne adresy, np. z filtrami, sortowaniem lub ścieżkami paginacyjnymi. W wielu przypadkach pojawiają się także duplikaty adresów, różniące się jedynie parametrami URL.
Aby ograniczyć straty:
W systemach takich jak PrestaShop, gdzie filtrowanie produktów jest rozbudowane, bez nadzoru nad indeksem może dojść do sytuacji, w której Google zamiast głównych kategorii indeksuje losowe kombinacje filtrów – zupełnie bez wartości dla użytkownika.
Kategorie produktów w PrestaShop sprawdzisz wchodząc w Sprzedaż → Katalog → Kategorie.
Weryfikacji kategorii produktów w nowym sklepie PrestaShop.
Od momentu wprowadzenia Mobile-First Indexing przez Google (oficjalnie od 2019 roku), to właśnie mobilna wersja strony decyduje o jej ocenie i widoczności.
Więcej szczegółów o Mobile-First Indexing dowiesz się z poniższego wideo:
https://www.youtube.com/watch?v=TTUzxHdx2jY
W przypadku PrestaShop wersja mobilna bywa traktowana drugoplanowo, szczególnie przy wdrażaniu szablonów niestandardowych lub korzystaniu z przestarzałych motywów graficznych.
Do najczęstszych błędów technicznych zalicza się:
Na poziomie technicznym Google analizuje tzw. wskaźniki Web Vitals. Są to metryki, które mierzą m.in. szybkość ładowania, interaktywność oraz stabilność wizualną strony.
Wskaźniki Web Vitals. Źródło: web.dev/articles/vitals?hl=pl
W każdym projekcie SEO niezbędnym punktem wyjścia jest audyt techniczny. To dokument pokazujący rzeczywistą kondycję witryny – od struktury po mikroelementy kodu. W przypadku PrestaShop taki audyt pozwala wykryć luki, które trudno zauważyć bez specjalistycznych narzędzi diagnostycznych.
Regularna analiza powinna obejmować:
Jeśli zależy Ci na profesjonalnym audycie SEO PrestaShop – skontaktuj się z nami. Wypełnij formularz kontaktowy i czekaj na kontakt od naszego specjalisty!
Po zaplanowaniu struktury, zabezpieczeniu technicznych fundamentów i optymalizacji indeksowania, pozostaje obszar, który często wydaje się najprostszy – treść. W rzeczywistości to jeden z najbardziej wymagających elementów strategii pozycjonowania. W systemie PrestaShop, gdzie głównym nośnikiem są produkty, odpowiednie zarządzanie zawartością wymaga precyzji, analizy i systematyczności.
W wyszukiwarce widoczne są nie tylko strony technicznie poprawne, ale przede wszystkim te, które zawierają treści dopasowane do intencji użytkownika. W przypadku sklepów internetowych towar musi być opisany w sposób informacyjny i jednocześnie użyteczny – zarówno dla użytkownika, jak i algorytmu.
Opisy kategorii, stron produktowych i dodatkowych sekcji (np. poradnikowych) powinny:
Opisy produktów zmienisz bezproblemowo z poziomu podstawowego panelu PrestaShop wchodząc w Sprzedaż → Katalog → Produkty. Następnie wybierz konkretny produkt i kliknij Edytuj.
Edytowanie opisu produktu w PrestaShop.
Jednym z podstawowych błędów przy pozycjonowaniu PrestaShop jest brak systemu oceny efektywności podejmowanych działań. Wiele osób koncentruje się na bieżącej pozycji wybranych fraz, pomijając dane analityczne pokazujące, skąd faktycznie pochodzi ruch i które elementy strony generują konwersje.
Rzetelna analiza SEO powinna uwzględniać:
Do tego dochodzi monitoring techniczny: błędy 404, błędne przekierowania, nieprawidłowe dane strukturalne czy problemy z indeksowaniem nowych treści. Bez codziennej kontroli tych wskaźników działania SEO PrestaShop nie mogą być skuteczne. Niektóre z wymienionych mankamentów można zweryfikować w GSC w sekcji Indexing → Pages → Why pages aren't indexed.
Analiza podstawowych błędów SEO w GSC.
Chcesz zacząć optymalizację SEO PrestaShop swojego sklepu już dziś? Wypełnij formularz kontaktowy – jesteśmy gotowi na precyzyjną rozmowę o Twoich potrzeb.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat tajników pozycjonowania i optymalizacji PrestaShop?
Czy PrestaShop ma natywne funkcje SEO?
System zawiera podstawowe rozwiązania, jednak większość działań wymaga ręcznej konfiguracji lub rozszerzeń. Domyślne ustawienia nie gwarantują pełnej zgodności z aktualnymi wymaganiami wyszukiwarek.
Czy warto korzystać z automatycznych generatorów opisów produktów?
Nie. Tego typu rozwiązania tworzą treści niskiej jakości, często niespójne semantycznie. Skuteczność SEO wymaga unikalnych i zoptymalizowanych opisów tworzonych w oparciu o realne zapytania użytkowników.
Jak często należy aktualizować strukturę kategorii w PrestaShop?
Struktura powinna być aktualizowana w momencie wprowadzania nowych grup produktów lub zmian asortymentowych. Zmiany warto każdorazowo analizować pod kątem wpływu na indeksację i przepływ ruchu.
Jakie błędy SEO są najczęstsze w PrestaShop?
Do najczęstszych należą: duplikacja treści, błędna konfiguracja przekierowań, niewłaściwa mapa witryny i brak kanonicznych adresów URL. Często też występują konflikty między modułami ingerującymi w metadane.
Czy działania SEO w PrestaShop można prowadzić samodzielnie?
Technicznie jest to możliwe, ale wiąże się z wysokim ryzykiem błędów, których konsekwencje trudno odwrócić. Prowadzenie skutecznych działań wymaga specjalistycznej wiedzy i bieżącej analizy danych technicznych.
Autor artykułu: Łukasz Iwanek
Otrzymuj wartościową wiedzę i praktyczne wskazówki, które pozwolą Ci skutecznie promować firmę i osiągnąć większy sukces.
